Nowe narzędzia HR. Jak wykorzystać e-marketing w rekrutacji?

Rewolucja na polskim rynku pracy dzieje się na naszych oczach. Najniższa od 25 lat stopa bezrobocia sprawia, że mamy do czynienia z tzw. rynkiem pracownika. Pracodawcom coraz trudniej jest dotrzeć do nowych kandydatów, przekonać ich do współpracy i zatrzymać w firmie na dłużej. Czy jest na to sposób?

Do zmieniającej się rzeczywistości, trzeba się jak najszybciej dopasować. To oznacza zmianę w warunkach zatrudnienia, strukturze przedsiębiorstwa, kulturze i komforcie pracy a także w sposobie prowadzenia naboru. Zamieszczenie prostego ogłoszenia w jednym z portali rekrutacyjnych to dziś stanowczo za mało. Pracodawca lub HR-owiec, który czeka z założonymi rękami na lawinę CV, mocno się rozczaruje. Nadszedł czas na mniej typowe narzędzia.

 

Walczyć jak o klienta

Pierwsi przedsiębiorcy, którzy zrozumieją, że zmiany w sposobie dotarcia do kandydata są konieczne, zyskają najwięcej. Pracownicy na rynku bowiem są, trzeba tylko umieć o nich zawalczyć. Kandydat do pracy to już niekoniecznie osoba, która z nadzieją przegląda gazety z ogłoszeniami o pracę. Kandydatem do pracy może być także ktoś, kto ma już zatrudnienie, czyli tzw. kandydat pasywny. Nie interesuje go zmiana pracy. A przynajmniej tak mu się wydaje.
Zadaniem rekrutera będzie więc wpłynąć na potencjalnego pracownika. Dowiedzieć się, kim jest, rozpoznać jego potrzeby, ustalić pragnienia i przedstawić ofertę, która swoją treścią i formą przekona go do działania. Brzmi znajomo? Nadszedł czas, by sprzedawać nie tylko produkty i usługi, ale również siebie.

Narzędzia, które dobrze znamy

Tę zasadę zna każdy innowator: najlepsze pomysły rodzą się na styku dziedzin. Połączenie wiedzy HR z narzędziami e-marketingu, może dać w dzisiejszych czasach spektakularne efekty. Poszukując kandydatów w internecie, warto wykorzystać najskuteczniejsze obecnie narzędzia: kampanie płatne, takie jak AdWords czy Facebook Ads, dobry content, zdjęcia, infografiki i wideo, e-mail marketing czy buzz marketing. Kluczowe będzie też pozycjonowanie się w wyszukiwarce internetowej – gdy kandydat zobaczy ofertę pracy niemal skrojoną dla niego, na pewno będzie chciał dowiedzieć się więcej o wymarzonym pracodawcy.

Trzeba być, by mieć

Zanim jednak zaczniemy przekonywać do siebie kandydata, musimy go odnaleźć i dotrzeć do niego z przekazem. Kreatywność jest tu na wagę złota. Oferty pracy można lokować na stronach internetowych, w mediach, mediach społecznościowych, a nawet w grach komputerowych czy mobilnych aplikacjach. Im bliżej zainteresowań kandydata, tym lepiej. Odpowiednie przygotowanie landing page rekrutacyjnego na wizytę kandydata również będzie niezbędne. Uzupełniony profil na LinkedIn, facebookowy fanpage i precyzyjny przekaz strategii wewnętrznej komunikacji w firmie to zaplecze, bez którego rekrutacja może nie mieć happy endu – kandydat początkowo zainteresowany ofertą, zwątpi, gdy nie będzie mógł samodzielnie jej samodzielnie zbadać opinii o potencjalnym kandydacie.

Pogłębianie wiedzy

Największą zaletą wykorzystywania narzędzi marketingowych w HR jest ich mierzalność. Kliknięcia w reklamy z kampanii płatnych, skuteczność pozycjonowania, odsłony strony – zainteresowanie ofertą pracy można oszacować w oparciu o więcej czynników, niż liczba nadesłanych listów motywacyjnych. Rekruterzy, którzy skorzystają w swojej pracy z narzędzi e-marketingu, z każdą rekrutacją będą pogłębiać swoją wiedzę. To pozwoli im zwiększać skuteczność swoich działań. Taki rozwój będzie miał w najbliższych latach kluczowe znaczenie – wiele wskazuje na to, że konkurencja na rynku pracownika będzie coraz silniejsza.

Dodaj komentarz

Skontaktuj się z nami

+48 794 03 90 09
info@hrbox.plus






Zapraszamy do kontaktu!





Wyrażam zgodę na otrzymywanie na podany w formularzu adres e-mail lub numer telefonu informacji marketingowych od RocketMedia Sp. z o.o. innych niż objęte moim zapytaniem
* Wyrażam zgodę na przekazanie moich danych, podanych w formularzu partnerowi RocketMedia Sp. z o.o. w celu informowania mnie telefonicznie lub mailowo, o świadczonych przez niego usługach.